上海自考广告学（一）考试真题

　　【导读】不少考生对于广告学还不知道怎么下手复习，那么下面为大家整理了上海自考广告学(一)考试真题的资料，供考生们参考吧。

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.我国第一部全国性的广告管理法规颁布于( )

　　A.1980年B.1981年

　　C.1982年D.1983年

　　2.1910年前，还没有在我国出现过的广告媒体是( )

　　A.书刊B.汽车

　　C.招牌D.宣传画

　　3.广告艺术创作要重点追求( )

　　A.心理描写细腻B.视听冲击力强

　　C.和谐协调D.人物形象鲜明

　　4.杂志广告中最引人注目的因素是( )

　　A.文字B.色彩

　　C.产品D.人物

　　5.电视广告的草图一般表现为( )

　　A.黑白稿B.彩色稿

　　C.摄影图片D.素描

　　6.许多纯艺术的表现手法在广告中难以施展，因为广告艺术的一个特点是( )

　　A.大众性传播B.兼收并蓄

　　C.多姿多彩D.逼真性

　　7.在下列要素中，属于广播广告剧本创作的要素有( )

　　A.色彩B.文字

　　C.画面D.音响

　　8.招贴广告尺寸大小用得最多的是( )

　　A.整开B.4开或对开

　　C.8开D.32开

　　9.摄影广告的优点是( )

　　A.富于地方色彩B.创作速度快捷

　　C.节奏感强D.色调明快

　　10.橱窗广告的特写陈列对某种有特定标志的商品作重点表现，一般突出的是( )

　　A.商品的性能B.模特人物

　　C.商品商标D.商品价格

　　11.“五 四”时期为抵制洋货，由毛泽东创办并刊登大量国货广告的报刊是( )

　　A.《湘江评论》B.《每周评论》

　　C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》

　　1 2.具有广告效果好、价格低、制作简便和美化环境等优点的地区性广告媒介是( )

　　A.报纸B.杂志

　　C.信函D.路牌

　　13.在我国近代完整的广告活动的形成标志是出现了( )

　　A.广告公司B.广告管理机关

　　C.广告媒体D.企业广告部

　　14.比较中华人民共和国成立之前的《申报》和《苏报》的广告，其不同之处在于( )

　　A.前者主要刊登政治广告B.前者主要刊登国货广告

　　C.后者主要刊登政治广告D.后者主要刊登国货广告

　　15.随着商品交换的产生而产生的现象是( )

　　A.经济广告B.社会广告

　　C.大众传播D.劳动分工

　　16.广告作为商品营销的工具和手段，其利用媒介进行信息传播的受众是( )

　　A.社会特定阶层人士B.公众

　　C.商品竞争对手D.潜在消费者

　　17.电视广告跟报纸广告不同的是( )

　　A.人物不同B.语言不同

　　C.商品不同D.画面表现不同

　　18.具有匿名性和轮间反馈沟通特点的广告预测方法是( )

　　A.归纳法B.演绎法

　　C.类比法D.德尔菲法

　　19.在广告市场调查中用于了解市场规模、分析市场前景的研究称为( )

　　A.市场可行性研究B.产品研究

　　C.价格研究D.消费者研究

　　20.某童鞋广告语“这双鞋就像妈妈牵引宝宝的双手”运用的修辞手法是( )

　　A.明喻B.暗喻

　　C.借代D.比拟

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.广告艺术创作的要求和特点包括( )

　　A.抽象性B.逼真性C.综合性

　　D.简单性E.逻辑性

　　22.我国近代和解放前广告的特点有( )

　　A.带有极强的殖民地色彩B.形成独立的广告行业

　　C.民族工商业的广告活动具有反帝性质D.广告管理出现

　　E.没有香烟广告

　　23.广告文稿文面布局的内容包括( )

　　A.题头与正文的排列B.文字的行距C.字体的选择

　　D.画面的绘制E.色彩调配

　　24.以下广告，属于文化广告的有( )

　　A.书籍介绍广告B.企业形象广告C.招聘广告

　　D.科学普及广告E.招商广告

　　25.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有( )

　　A.产品功能开发B.产品质量诉求C.售后服务承诺

　　D.品牌形象树立E.商品造型宣传

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　26.综合性广告文稿

　　27.套色印刷

　　28.广告公司

　　29.情节式广播广告

　　30.消费者调查

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

　　31.商标的基本作用是什么?

　　32.简述广告市场调查所包括的内容范围。

　　33.简述广告学学科构成的内容。

　　34.为什么我国报纸广告在报纸出现一千多年后才出现?

　　五、论述题(本大题共1小题，10分)

　　35.为什么说企业广告决策的核心是尽量以最少的人力、物力、财力耗费，取得最大的广告效果?

　　六、分析题(本大题共1小题，10分)

　　36.分析《广告法》立法的时候为什么要以如下三项作为立法目的?

　　(1)促进广告业健康发展;

　　(2)保护消费者权益;

　　(3)维护社会经济秩序。

　　七、操作题(本大题共1小题，15分)

　　37.某国产名牌手机为进一步扩展内地市场的市场份额，需要进行一次具有冲击力的广告宣传攻势。请根据广告策划的一般要求完成以下事项：

　　(1)确定此次广告策划的基本目的;

　　(2)撰写此次广告策划的内容与程序的简略计划书;

　　(3)编制此次广告攻势的费用预算项目表。(只列大的费用预算项目类别，不要求写出金额)

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